Webブランディングの為の専門性を絞る３ステップ

2020年3月28日ブランド戦略

専門性の絞り方は一つじゃない

 

専門性の絞り込み方は今回話す方法だけじゃない。

 

Step1　カテゴリーを絞る

自分が提供する商品やサービスのジャンルにもいろんなカテゴリーが存在する。

 

実際に動画の作り方を教えるサービスであれば・・・。

『何用の動画の作り方なのか？』でもカテゴリーを細分化できる。

 

恋愛カウンセラーなんて一見、専門性が絞れてそうなサービスなんかもカテゴリーを細分化できる。

 

実際にブランディングとブランドづくりってジャンルをカテゴリーの細分化をすると・・・。

 

本来は広告の制作業に20年ほど従事してたのでリアル広告、特に紙媒体の経験が多いけど時代性と影響力や効果性を考慮して直近５～６年勉強してる『Webブランディング』で一旦、設定をしてる。

もっと細かく絞るなら『Blogブランディング』『Twitterブランディング』『インスタブランディング』『メルマガブランディング』な感じで絞り込むことも可能やったりする。

 

Step2　決めたカテゴリーを必要とするヒト達を想定する。

 

【動画の作り方⇒子供の成長記録のムービー】としたらそれを必要としてるのはお父さんになる。そして、子供がまだまだ小さい新婚に近い人。もしくは、なかなか子供ができなかった30代後半～40代の旦那さん。

 

 

恋愛カウンセラーなら・・・。

婚活であれば20代後半～30代前半の女性or男性とか。

彼氏（彼女）を作るなら20代前半～で男性か女性とか。

 

 

Webブランディングで考えたとき想定できたのが、まずは企業。

マーケティングにWebを上手く活用していない零細～中小規模の企業。

次に考えたのが最近、特に増えている個人起業家とかひとりオーナー。

特に後者にとって『必要性が高い』というか『提供できる価値が大きく出来るのではなかろうか？』って言う感じで必要としてるヒト達を想定した。

 

そして、ここで想定した必要であろうヒト達がターゲットになる。

 

 

 

Step3　ターゲットとして想定したヒト達の状況を想定する。

 

必要に迫られる状況ってコトになると商品（サービス）が提供するのが『悩みの解消』なのか『快楽の提供』なのかも考える必要がある。

 

 

【動画の作り方⇒子供の成長記録のムービー+なかなか子供ができなかった30代後半の旦那さん。】で考えたら「奥さんがこの子の記録を写真じゃなくて動画で残したい」って言い出したけど動画なんてやったことナイ・・・。とか一眼デジカメが趣味やけど動画は良く分からないとか。

【恋愛カウンセラー⇒交際が上手くいくカウンセリング+絶対に結婚まで行きたい30代前半の女性】でかんがえると。

 

このブログで言う処の『ブログもTwitterもfacebookもインスタもYoutubeもいろいろガンバってるけど、どうも思ったように売り上げが上がらない・・・。原因が知りたいしなんとかしたい』

まとめると・・・

Webを活用したブランディングの為には自分のサービスの絞り込みが必要になる。

どうしても、検索されて見られることを考慮すると『何でもできる』『対応範囲が広い』では検索にヒットするコトがない。

そして、専門性の絞り込みに関しては他にも方法もあるし、違う考え方もそんざいする。

実際にこのブログ『ブランディングなめんな！』で実行した方法は以下の３ステップ。

【Step①】ジャンルのカテゴリーを絞る。

【Step②】絞ったジャンルおカテゴリーを必要とするヒト達を想定する。

【Step③】想定したヒトの状況を想定する。