【ブランディング基礎】ブランド戦略とは商売の全てに関わっている。

2019年7月19日ブランド戦略

実際、ブランディングって何ができるの？何をするの？マーケティングとなにが違う？ってな具合で何となくは解ってるし、やった方が良いのは理解してるけど・・・。

っていうのが世間一般の理解ですよね。

そんな、解るようで判らないブランディングもビジネス（商売）自体の全体像を理解することで、どんな役割をはたすモノか理解できます。

ブランド戦略は4つのパート（局面）で把握する。

実際にビジネスと言われるもの＝商売やったりサービス提供と思ってもらって大丈夫。

その商売の流れを解体していくと下の図（図１）のようになります。

この図、何となく理解できます？

商品開発して広告選定で戦略練って事前マーケティングで市場調査して目標と行動計画を立てる。

さらに、売れるように商品調整してセールスで売り込みして購入に至ると・・・

そして購入に至った経緯をマーケティングでデータを獲って商品価値にズレが出ないようにマネジメントしてさらに目標と行動計画を更新（ブラッシュアップ）していく。

で、これをブランディング（戦略）目線で関わりを見ていくと下の図（図２）のようになります。

ブランドデザイン・ブランディング・ブランドマネジメントの３つのプロセス（過程）で役割を持ってると言えます。

そして『ブランディング』が持つ本来の意味と役割を理解するブランドストラテジー（基礎知識）の４つのプロセス（過程）を正しく行うことでブランディング（＝戦略）を有効的に活用できるようになるわけです。

全てのプロセス（過程）を理解して行動するからブランディングも100%に近い効果を発揮できます。

全体を把握せずに一部分だけ取り上げて行動しても当然、効果は見込めないですよね。

では、それぞれのプロセス（過程）をもう少し詳しく説明してみましょうか。

ブランドストラテジーとは

この記事が正にそう。

ブランディングの一般的な誤解（＝上手くいかない理由）を解いて、本来のブランディング（ブランド戦略）を理解するプロセスです。

なので、ブランドを作り上げる為の基礎知識の部分になります。

　ほ・ん・ね　
大概のブランディングコンサルタントはこの局面の存在すらしらないのが現状です。

基本とか概要（概念）を知らずにどうやってブランディングっていうかお客様にモノを伝えるコトができるんでしょうねぇ？

言葉に出来ないけど感覚的に理解している天才的なブランディング屋さんが居てるのも事実です。
アタシはそんな天才にはなれん！です。

ブランドデザインとは

ブランディングの肝の部分。

ポジショニング戦略を駆使して自社商品（サービス）の現状を客観視しして、これから市場でどのポジションを獲っていくか、どの価値を高めていくのかを決めていきます。
※ここで初めてマーケティング（市場調査）の出番です。市場に対して行動してその結果を分析して生かしていく。マーケティングにも各局面が存在します。

いわゆる、商品開発の部分です。

商品（サービス）のポジショニングが決まれば、おのずと『強味』とか『USP』なんか決まってきます。
なので、ポジショニング戦略をしっかりやってれば変な肩書なんて必要なくなるんですよ。

　ほ・ん・ね　
大事なのは、商品（サービス）ありきってコト。
その商品（サービス）と市場ニーズを客観的かつ冷静に判断するコト。

しかし、この客観的ってのがムズカシイ。まぁ、自分のコトを客観視するなんて普通は無理です。

だから、コンサルタントって商売が成り立つ。ご馳走様です！

このポジショニング戦略の知識と技術がないのに商品開発しようとするから「しっくりこない」とか、時間がたってから「なんか違う」ってなるのよね。

だって、それは商品（サービス）や根拠がない、他人に付けられた仮面みたいな肩書だからですよ。
そんなコトは今すぐ、ヤメテくれ！！！